抖音电商发布巨量千川跨境广告资质审核规范

2月16日消息，今日，抖音电商发布巨量千川跨境广告资质审核规范，即直营电商广告（巨量千川）跨境广告主投放广告时需具有的法律规定的必备资质，分为主体资质、投放资质和商品资质。

根据该规范，依据开户主体国家/地区不同，开户时需提供对应的资质文件供审核。亚洲范围内，香港开户需提供香港特别行政区公司注册处发放的商业登记证；澳门需提供澳门特别行政区政府商业及动产登记局发放的商业登记证；台湾需提供当地市政府发放的公司设立/变更登记表等。所有资质接受原件照片/扫描件或复印件形式备案，复印件均需手写“与原件一致”五个字并在该字样上加盖公章，暂不接受电子营业执照、电子身份证明备案。

根据审核规范，投放资质整体基本要求为：《中华人民共和国海关进口货物报关单》或《中华人民共和国海关进境货物备案清单》。若报关单/备案清单中发货人、收货人、消费使用单位均不为广告主，需提供三方中任意一方为广告主代为清关/报关的委托协议/关联证明；若非开户主体自有品牌，还需提供经销授权或采购凭证。采购凭证包括采购合同contract、采购订单order form、发票invoice，采购凭证内容需体现商品的品牌名称、数量、交易双方公司名称。

此外，境内或境外商标注册证，若非广告主自有商标，还需提供商标注册权利主体的商标授权；法律函件连带担保声明、直播间引流承诺函。同时，为校验连带担保声明&直播间引流承诺函签署有效性，还应根据具体情况提交。

根据审核规范，商品资质依据开户主体售卖、推广商品所属行业不同，开户主体需提供包括但不限于下列资质文件供审核。各类目各商品，均需符合“投放资质”中“整体基本要求”相应规范；各类目各商品如涉及特殊场景，均需符合“投放资质”中“特殊投放资质”相应规范；如类目中部分商品无具体商品资质要求，不额外进行说明。

禁投品类包含一般禁投行业和跨境千川禁投类目，包括成人内容、博彩、涉毒、偷逃税款产品和服务、侵犯他人知识产权的产品、侵犯他人隐私的器材、窃取他人财产权益的产品、其他违法违规的产品和服务、管制刀具、涉嫌侵权巨量引擎权益的、医疗器械、虚拟货币类、奢侈品回收等在内。

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